검색: Yahoo!를 쓰는 사람이 일정 비율 있습니다
일본의 스마트폰 검색에서는 약 12%가 Yahoo!입니다. 세계에서는 1%에 못 미치므로, 일본 대상 광고는 Google 광고와 Yahoo! JAPAN 광고를 함께 검토합니다.
일본 광고와 관련해 이런 고민은 없으신가요? 하나라도 해당된다면 먼저 상담해 주세요
- 일본 검색 광고에서 어느 매체에 예산을 얼마나 배정해야 할지 모르겠다
- 자연스러운 일본어 광고 문구를 준비할 수 있을지 걱정된다
- 일본 대행사와 언어 장벽 없이 소통할 수 있을지 걱정된다
- 일본에서 자사 상품이 어떤 말로 검색되는지 모르겠다
- 일본의 광고 규정이나 매체 심사에서 무엇이 통과되지 않는지 모르겠다
- 해외에서 성과를 낸 광고와 LP를 일본에서도 그대로 쓸 수 있을지 판단하기 어렵다
- 우선 작게 시험해 보고 싶은데, 어느 정도 예산부터 시작할 수 있는지 알고 싶다
- 일본에서의 성과를 본사 팀에 어떻게 보고할지 정해지지 않았다
- 검색 광고 외에 일본에서는 무엇을 써야 할지(SNS·동영상 등)도 상담하고 싶다
일본 광고비의 절반은 인터넷 광고입니다
2025년 일본의 총광고비는 8조 623억 엔이었습니다. 그중 인터넷 광고비는 4조 459억 엔으로, 처음으로 전체의 절반을 넘었습니다.
인터넷 광고 가운데 가장 규모가 큰 것은 퍼포먼스형 검색 광고입니다. Symbe는 이 검색 광고와 디스플레이 광고의 운영을 맡고 있습니다.
- 8조623억 엔2025년 일본의 총광고비
- 50.2%총광고비에서 인터넷 광고비가 차지하는 비율
- 38.7%인터넷 광고 매체비 중 퍼포먼스형 검색 광고
출처: 덴쓰 '2025년 일본의 광고비', '2025년 일본의 광고비 인터넷 광고 매체비 상세 분석'(모두 2026년 3월 발표)
일본의 검색과 스마트폰 환경은 세계 평균과 다릅니다
해외에서 쓰던 예산 배분을 그대로 가져오면 맞지 않을 수 있습니다. 일본의 수치 세 가지를 소개합니다.
스마트폰: 60%가 iPhone
일본에서는 스마트폰의 약 60%가 iPhone으로, 세계 평균(약 30%)의 2배 정도입니다. 광고와 LP를 보는 화면도 iPhone이 중심이 됩니다.
SNS: LINE과 YouTube는 80% 이상, 그 외는 갈립니다
LINE과 YouTube는 80%가 넘는 사람이 사용합니다. 다른 SNS는 이용하는 사람의 비율이 갈립니다.
TikTok·Instagram·YouTube 등의 세로형 동영상 광고는 그룹사인 주식회사 ZVA가 담당합니다.
주식회사 ZVA 사이트(외부)출처: Statcounter(스마트폰 검색 엔진·OS 점유율, 2026년 9월) / 일본 총무성 정보통신정책연구소 '2025년도 정보통신 미디어의 이용 시간과 정보 행동에 관한 조사 보고서'(2026년 6월 공표, 13~79세)
맡기실 수 있는 업무
- 일본 대상 광고 전략 수립(매체·예산 배분·키워드)
- Google 광고·Yahoo! JAPAN 광고의 계정 설계·초기 설정
- 입찰·예산 조정, 검색어 검토·제외 설정
- 일본어 광고 문구의 작성·개선·테스트
- 전환 측정 설정·점검
- 월간 리포트·개선 제안
세로형 숏폼 동영상 광고(TikTok·Instagram·YouTube)는 그룹사인 주식회사 ZVA가 담당합니다.
주식회사 ZVA 사이트(외부)※LP 제작 등을 수반하는 지원은 별도로 상담드립니다.
일본의 광고에는 지켜야 할 규정이 있습니다
일본 대상 광고 문구와 LP는 다음 법률에 맞는 표현으로 만들어야 합니다. 주요한 것 네 가지를 소개합니다.
| 경품표시법(부당 표시) | 품질을 실제보다 현저히 좋게 보이게 하는 표시나, 가격·조건을 실제보다 현저히 유리하게 보이게 하는 표시를 금지합니다. |
|---|---|
| 경품표시법(스텔스 마케팅) | 2023년 10월 1일부터 광고임을 알 수 없는 표시가 부당 표시에 해당하게 되었습니다. 인플루언서 등에게 의뢰한 게시물도 대상입니다. |
| 특정상거래법(통신판매) | 통신판매 광고에는 가격·결제·인도·반품 등의 표시가 필요합니다. 사실과 현저히 다른 표시나 과대 표시는 금지되어 있습니다. |
| 약기법(의약품·의료기기 등에 관한 법률) | 의약품·화장품·의료기기 등의 효능·효과에 대한 허위·과대 광고를 금지합니다. 광고주뿐 아니라 광고에 관여하는 모든 사람이 대상입니다. |
※법률적 판단이 필요한 표현은 변호사 등 전문가에게 확인하시기를 권합니다.
Symbe에 맡기는 이유
01
일본의 퍼포먼스 광고를 오랫동안 다뤄 온 팀
2013년 창업, 지원 기업은 500개사 이상입니다. 연간 수십억 엔의 광고비를 운용하고 있습니다.
02
전략부터 운영까지, 하나의 팀이
영업과 운영을 나누지 않기 때문에, 질문에는 전체를 파악하고 있는 담당자가 바로 답변합니다. 해외에서 상담하시는 경우에도 소통에 드는 수고가 늘지 않습니다.
03
영어·한국어·중국어로 상담할 수 있습니다
미팅은 영어·한국어·중국어로 진행할 수 있습니다. 메일과 리포트도 같은 언어로 주고받을 수 있습니다.
상담부터 광고 게재 시작까지
- 1
문의 양식으로 상담
- 2
온라인으로 상품·목표·예산을 여쭙니다
- 3
일본 대상 방침과 플랜 제안
- 4
계정 설정과 광고 게재 시작
- 5
매월 리뷰와 개선 제안
게재를 시작한 뒤에는 다섯 가지 절차를 반복합니다
한 번 설정하고 끝내지 않습니다. 결과를 보고 다시 첫 절차로 돌아갑니다.
- 1
조사
일본의 검색어와 경쟁사 광고를 조사하고, 매체·예산 배분·키워드 방침을 정합니다.
- 2
일본에 맞게 준비
일본어 광고 문구를 만들고 전환 측정을 설정합니다.
- 3
게재
Google 광고·Yahoo! JAPAN 광고 계정을 설계하고 게재를 시작합니다.
- 4
조정
입찰과 예산을 조정하고, 검색어를 검토해 제외합니다. 광고 문구는 테스트로 비교합니다.
- 5
리뷰
월간 리포트로 결과를 공유하고, 다음에 시도할 내용을 제안해 드립니다.
자주 묻는 질문
일본에 법인이 없어도 의뢰할 수 있나요?
일본 법인이 없는 기업의 상담도 받고 있습니다. 계약 형태는 내용을 들은 뒤 안내해 드립니다.
일본어를 못해도 진행할 수 있나요?
네. 미팅은 영어·한국어·중국어로 진행할 수 있습니다. 메일과 리포트도 같은 언어로 주고받을 수 있습니다.
예산은 얼마부터 상담할 수 있나요?
광고비 규모와 맡기시는 범위에 맞춰 최적의 플랜을 제안해 드립니다. 먼저 목표와 대략적인 예산을 알려 주세요.
계약 기간에 정해진 조건이 있나요?
계약 기간과 해지 조건은 상담 내용에 맞춰 안내해 드립니다.
광고 계정의 명의와 광고비 결제 방법은 어떻게 되나요?
광고 계정의 명의와 청구 통화·결제 방법은 계약 전에 상담하여 정합니다.
일본 대상 광고에는 Yahoo! JAPAN 광고도 필요한가요?
일본의 스마트폰 검색에서는 약 12%가 Yahoo!입니다(Statcounter, 2026년 9월). 상품과 고객층에 맞춰 Google 광고와 함께 운영할지 제안해 드립니다.
해외에서 쓰는 광고 문구를 번역해서 쓸 수 있나요?
일본에서 검색에 쓰이는 말은 직역과 다를 수 있습니다. 일본의 검색어에 맞춰 일본어로 다시 쓰는 것을 권합니다.
LP 제작도 의뢰할 수 있나요?
LP 제작 등을 수반하는 지원은 별도로 상담드립니다.
세로형 동영상 광고도 의뢰할 수 있나요?
TikTok·Instagram·YouTube 등의 세로형 숏폼 동영상 광고는 그룹사인 주식회사 ZVA가 담당합니다.
상담 가능한 언어
일본어
문의·미팅·리포트 모두 대응합니다.
English
영어로 미팅을 진행할 수 있습니다. 메일과 리포트도 영어로 주고받을 수 있습니다.
한국어
한국어로 미팅을 진행할 수 있습니다. 메일과 리포트도 한국어로 주고받을 수 있습니다.
中文
중국어로 미팅을 진행할 수 있습니다. 메일과 리포트도 중국어로 주고받을 수 있습니다.
문의 양식은 영어·한국어·중국어로 작성하셔도 됩니다.
회사 정보
| 회사명 | 주식회사 Symbe (株式会社シンビ) |
|---|---|
| 설립 | 2013년 11월 22일 |
| 소재지 | 〒810-0001 일본 후쿠오카현 후쿠오카시 추오구 텐진 4초메 4-11번지 8층 |
| 그룹사 | 주식회사 ZVA(세로형 숏폼 동영상 광고) |