オークション分析の見方：競合が強めたのか、自社が弱まったのかを読む

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告の検索キャンペーンを中心に、2026年10月21日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

オークション分析では、何が分かる？

オークション分析は、同じオークションに参加した他の広告主を一覧にして、表示の状況を比べるレポートです。検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンで使えます。

見る場所：［キャンペーン］メニューの「キャンペーン」「広告グループ」「検索キーワード」で、見たい行にチェックを入れ、［オークション分析］を選びます。検索キャンペーンでは、キーワード単位まで見られます。

分かるのは、相手のドメインと、表示や掲載位置の割合だけです。相手の入札額・予算・成果は分からないので、相手の数字の変化から推し量ります。

期間中の表示が一定の基準に届かないと、レポートは作れません。期間を延ばすか、上の単位で見ます。インプレッション シェアが10%未満の相手や、検索パートナーでの表示も出ません。一覧に出ない相手がいても、競合がいないとは限りません。

並んでいる数字は、どう読む？

表には、自社の行と、相手のドメインごとの行が並びます。6つの指標は、2つに分けて読みます。

その会社自身の数字

• インプレッション シェア：表示できたはずの回数のうち、実際に表示された割合。相手の管理画面の値とは違うことがある
• 上部表示率：表示のうち、上部の広告枠に出た割合
• 最上部表示率：表示のうち、広告の1番目に出た割合

上部表示率と最上部表示率は、表示回数が分母です。シェアではありません。

自社と相手を比べた数字（相手の行で読む）

• 重複率：自社が表示されたとき、相手も表示された割合。高いほど、同じ検索で並んでいる
• 上部掲載率：一緒に表示されたとき、相手が自社より上に出た割合。高いほど、負けている
• 優位表示シェア：自社が相手より上に出たか、自社だけが出た割合。高いほど、勝っている

何%なら高いという目安はないので、同じ相手の過去の値と比べます。上部掲載率と優位表示シェアは、足しても100%になるとは限りません（自社だけが出たときも勝ちに数えるため）。「google.com」の行は、Google サイトやGoogle Playなどをリンク先にした広告主などで出る行で、どの会社かは分かりません。

競合が強めたのか、自社が弱まったのか？

上部掲載率は、相手が何もしなくても、自社の広告ランク（入札単価や広告の品質などから掲載位置を決める値）が下がるだけで上がります。そのため、相手の行より先に自社を確かめます。

1. 期間を「週」で分ける：レポートは期間やデバイスで分けて見られます。悪くなる前と後の数週を並べます
2. 自社を確かめる：下がった週に、入札・目標値・予算・広告・LPを変えていないかを変更履歴で見ます。表示を逃した理由が予算かランクかも、損失率で見ます
3. 相手の行を見る：下のどれに当たるかで読みます

• 1社だけ、重複率・上部掲載率・シェアがそろって上がった：その相手が強めた。自社のクリック単価とCPAの変化を見る
• ほとんどの相手の上部掲載率が、一斉に上がった：自社の広告ランクが下がった。損失率（ランク）と、品質・入札の変更を見る
• 自社のシェアは下がったが、相手の行は変わらない：予算が尽きて出られない時間が増えた。損失率（予算）を見る
• 見慣れない相手が、高い重複率で急に出てきた：新しく出てきた会社や比較サイトなど。相手の広告とリンク先を見る

たとえば架空の英会話教室が、キーワード「英会話教室 大人」を週ごとに分け、近くの教室「駅前英会話」（架空）の行と並べると、次のようになったとします。

「英会話教室 大人」を週ごとに分けた例（架空の英会話教室・架空の数字）

3週目に教室側の変更がなく、ほかの教室の上部掲載率も変わっていなければ、「駅前英会話が強めた」と読めます。1週だけの数ポイントの上下なら、様子を見ます。

関連記事：インプレッション シェア損失率の見方（予算とランクのどちらから直すか）

競合が強めていたら、入札を上げる？

相手と同じだけ入札を上げる必要はありません。決め手は、自社の許容CPA（1件にいくらまで広告費を使えるか）です。先ほどの英会話教室で、体験レッスンの申し込み1件の許容CPAが10,000円なら、次のように決めます。

• 「英会話教室 大人」（CPA 7,000円で、許容CPAより下）：入札を上げる。手動入札なら上限クリック単価を上げる
• 「英会話 安い」（CPA 14,000円で、許容CPAより上）：上げない。予算を「英会話教室 大人」へ寄せる
• 目標CPA 8,000円で入札しているキャンペーン：語句ごとには変えられないので、目標CPAを9,000円に上げる（1回10〜30%が目安）
• 駅前英会話の広告が「入会金0円」を出している：入札では解決しないので、教室の条件と、広告で伝える内容を見直す
• 「大人」で検索した人に、LPで子ども向けコースから見せている：大人向けの内容を先に出す。広告ランクは品質でも上がるので、単価を上げずに位置を戻せることがある

目標値を変えたら、成果が落ち着くまで2週間を目安に待ちます（件数が少ないなら長めに）。

上部掲載率や優位表示シェアを、勝つまで入札で追うのはやめましょう。上げ合いになって、クリック単価だけが上がりやすくなります。インプレッション シェアは推定値で、多少の変動は対処不要とGoogleも説明しています。数ポイントの上下に毎週反応しなくて大丈夫です。

上部表示率や最上部表示率も、入札の目標にしません。表示回数のうちの割合なので、入札を上げると分母が増え、かえって下がることがあります。Googleも、入札の目標にすることは勧めていません。上の位置を増やしたいときは、上部表示率・最上部表示率の見方で説明しています。

相手の広告は、どう確かめる？

自分でGoogle検索するより、［ツール］メニューの「広告プレビューと診断」を使うようGoogleは勧めています。表示回数が加算されず、自社のデータに影響しません。相手が過去に出した広告は、Googleの「広告の透明性について」で、広告主の名称やウェブサイト名から探せます。

関連記事：自動入札の学習期間（目標値を変えた後の待ち方）／品質スコアの上げ方／指名キーワードの広告は必要か（自社名に競合が出ているとき）／競合のキーワードでリスティング広告を出すべきか

よくある質問

補足と出典

• 英会話教室の例は、説明用の架空の数字です。見る順番、組み合わせの読み方、対応の選び方は私たちの考えで、Googleの推奨ではありません。目標値を変える幅（1回10〜30%）は、私たちの運用経験にもとづく目安です
• ショッピング キャンペーンのオークション分析は、インプレッション シェア・重複率・優位表示シェアの3つだけです。上部掲載率・上部表示率・最上部表示率は検索キャンペーンだけで表示されます
• Yahoo!広告（LINEヤフー広告）の画面は扱っていません
• 出典（Google 広告 ヘルプなど）：オークション分析レポートでパフォーマンスを比較する（英語版）、インプレッション シェアについて、インプレッション シェアのデータを取得する、検索結果ページにおける上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標、視認性、広告ランクについて、目標インプレッション シェアに基づく入札について、データの更新頻度について、広告プレビューと診断ツールについて、広告主様の適格性確認について（マイ アド センター ヘルプ。広告の透明性について）