「最適化されたターゲティング」はオフにすべき？決め方と、オンのまま成果を確かめる方法

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告のディスプレイ キャンペーンとデマンド ジェネレーション キャンペーンを中心に、2026年10月21日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

そもそも、オンだと何が起きる？

最適化されたターゲティングは、広告グループごとの設定です。オンだと、追加したオーディエンス セグメントやキーワードは、配信先を探す手がかり（ターゲティング シグナル）として扱われ、その外の人にも広告が出ます。

広告は、選択したシグナルの枠外にいるユーザーに表示される場合があります。

ヘルプでは、この設定は「すべてのキャンペーンで自動的に有効化」され、ディスプレイ キャンペーンでは既定のターゲティング方法とされています。つまり、何もしていなければオンです。

オンでも、守られる設定はあります。

• 守られる：地域・言語・デバイス、除外（顧客リスト・プレースメント・コンテンツ）、手動で選んだプレースメント
• 外にも広がる：オーディエンス・キーワード・トピック。デマンド ジェネレーションでは年齢・性別などのユーザー属性も（年齢と性別だけは指定内に限れる）

ディスプレイで年齢・性別が広がるかは、ヘルプに書かれていません。年齢の指定から広げたくないならオフにしましょう（私たちの考え）。

オフにすべき？目的で決める

決めた相手にだけ出したい配信か、新しい人を探したい配信かで分けます。

• サイト訪問者や既存客にだけ出したい：オフ。Googleも、過去の顧客向けには手動のターゲティングだけを使う例を挙げています
• セグメントどうしの成果を比べたい：比べる広告グループをオフにそろえる。オンだと、広がった先の成果まで差に見えます
• 年齢などで、出してはいけない相手がいる：除外や地域で防げないならオフ
• 新しいお客さんを増やしたい：オンから始め、広がった先の成果を次の節の方法で確かめる

オンにする場合、入札に使うコンバージョンが成約から遠いなら、先にそちらを見直します。広がる先は、コンバージョンのデータで選ばれるからです。

オンのまま、広がった先の成果を確かめるには？

見る場所：［キャンペーン］→［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］→［オーディエンス］。［オーディエンス セグメント］か［ユーザー属性］のカードで［表を表示］を選び、広告グループを選んで、「合計: 拡張と最適化されたターゲティング」の行を見ます。キャンペーン全体で見ると、ほかの分も混ざります。

この行には、Googleの一部のトラフィック テストの分も入ります。広がった分の目安として読みましょう。

読むのは、2週間を目安に配信してからです（件数が少ない案件や、計上が遅れる商材は長めに。直近の数日は外す）。Googleは、新しいキャンペーンなら50件のコンバージョンか2週間、既存のキャンペーンなら2週間以上待ってから評価するよう案内しています。

良い・悪いは、どう見分ける？

物差しは、1件にいくらまで広告費を使えるか（許容CPA）です。架空の英会話教室で、入会1件の粗利が10万円、体験レッスンの申し込みの20%が入会するなら、許容CPAは2万円です。

行ごとに、費用÷許容CPAで「許容CPAどおりなら取れていたはずの件数」（期待件数）を出し、実際の件数と比べます。数字は週ごとにも上下するので、差が小さければ保留し、大きく離れたときだけ良い・悪いを決めます。教室の新規獲得の広告グループ（英会話に関心のある人のカスタム セグメント、オン）を6週間配信したなら、次のとおりです。

1つの広告グループの読み方（架空の英会話教室。6週間、許容CPA2万円）

「合計」の行は期待件数を大きく下回っているので、オフにする候補です。ただ、広告グループを残すか止めるかは、全体（CPAは約2.5万円）で決めます。全体の差はまだ小さいので、この教室なら、次の節の方法でオフと比べます。

オフにした場合と、どう比べる？

同じ期間に並べて比べるなら、［テスト］を使います。

• ディスプレイ：カスタムテストで、テスト側の広告グループをオフにする
• デマンド ジェネレーション：まだ配信していない新しいキャンペーンを2つ、開始日をそろえて用意し、オン・オフだけを変える。コンバージョンで入札する場合、結果の表示には1つの群あたり50件以上のコンバージョンが必要

オフにすると、費用も件数も減るのが普通です。そこで、次を満たせばオフを採用します。

減った費用 ÷ 減った件数 ＞ 許容CPA

たとえば英会話教室のテストで、オフの側が費用40万円・件数10件減ったなら、40万円÷10件＝4万円です。2万円を上回るので、オフを採用します。減った件数の差が小さいうちは保留します。

テストを組めない（件数が足りない、作成の画面でディスプレイ キャンペーンを選べない）なら、オフの前後で比べます。前後を同じ長さ（2週間以上）にそろえ、切り替え直後の数日と直近の数日を外します。季節や競合の変化も混ざるので、差が小さければ保留します。

関連記事：Google広告の「テスト」の使い方

オフにするには、どこを操作する？

ディスプレイ（と動画）では、次の手順です。

1. ［キャンペーン］メニューの［広告グループ］に移動し、フィルタバーでキャンペーンと、対象の広告グループを選ぶ
2. ［設定］タブで［最適化されたターゲティング］を開き、チェックボックスでオフにして［保存］を選ぶ

デマンド ジェネレーションでは、作成の手順の中で、広告グループのオーディエンスと一緒に選ぶか外します。設定を変えても自動入札は「学習中」になりませんが、配信先は変わるので、成果は2週間を目安に読み直します。

オン・オフを選べるのは、ディスプレイ、デマンド ジェネレーション、目標が「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」の動画キャンペーンです。

関連記事：デマンド ジェネレーション キャンペーンとは／自動入札の学習期間

よくある質問

関連記事：P-MAXと検索広告の使い分け

補足と出典

• 英会話教室と、その費用・件数・許容CPAの例は、説明のための架空のものです（CPAは36万円÷22件で約1.64万円、50万円÷12件で約4.17万円）
• 読み方の決まり、判断の分け方、読む期間、次の手は私たちの考えです。目標値を変える幅は、私たちの運用経験では1回10〜30%が目安です（Googleの推奨ではありません）
• オンだと、成果の高い配信先が見つかったとき、シグナルの側の配信を減らしたり止めたりする場合もあります。「合計」の行の名前は、ページによっては「合計: ターゲティングの拡大と…」です
• 件数を重視するなら、Googleはコンバージョン数の最大化か目標CPA（ヘルプでは「目標アクション単価」）との組み合わせを勧めています。目標ROAS（売上÷広告費の目標）なら、ROASが損益分岐のROASを下回るとき目標ROASを上げます
• デマンド ジェネレーションでは、「ビュースルー コンバージョンの最適化」がオンだと、動画の素材を見ただけの人の成果も［コンバージョン］列に入るので、読む前に設定を確かめます。この最適化は動画の素材にだけ適用され、初期設定の説明はページで違います（2026年10月21日時点）
• ディスプレイのカスタムテストは、作成時に変えるか、元で変えて［テストとして保存］します。同じ人にはどちらか一方だけを見せる「Cookie ベース」で常に分けられます。テスト側だけ変えられるかはヘルプに明記がない（2026年10月21日時点）ので、作成の画面で確かめ、実施中は元とテスト側を同時に変えないでください。デマンド ジェネレーションのテストは、保存の前にオン・オフを設定します。費用がほとんど変わらなかったときは、件数の差がはっきりしているかで決めます
• デマンド ジェネレーションでのプレースメントの除外：移行のページの機能表は、単位を書かずに「サポート対象」としています。一方、デマンド ジェネレーションの2つのページは「キャンペーン単位や広告グループ単位では一般提供されていません」（よくある質問は「されません」）としています（2026年10月21日時点）。除外を前提にするなら、設定画面で確かめてください。コンテンツの除外はアカウント単位で設定します
• 英語版のカスタムテストのページは、新しい作成手順の対象を、スマート自動入札で完全一致かフレーズ一致のキーワードを含み、ディスプレイ ネットワークに出ないキャンペーンとしていて、日本語版と違います（2026年10月21日時点）
• ディスプレイ キャンペーンには、2026年6月からデマンド ジェネレーションへの移行ツールが段階的に提供されています。移行後は個別クリック単価が使えません。Googleは、ディスプレイ キャンペーンの新規作成をデマンド ジェネレーション内に限ること、残りのキャンペーンを自動で移行することを「今後の予定」としています（2026年10月21日時点、日付は未発表）
• 出典（いずれもGoogle 広告 ヘルプ）：（新たに簡素化された）ディスプレイ キャンペーンについて、デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する、最適化されたターゲティングについて、デマンド ジェネレーション キャンペーンについて、最適化されたターゲティングを使用する、デマンド ジェネレーション キャンペーンの A/B テストを作成する、カスタムテストを設定する、デマンド ジェネレーションに関するよくある質問（FAQ）、Google ディスプレイ広告キャンペーンをデマンド ジェネレーションに移行する、デマンド ジェネレーション キャンペーンのビュースルー コンバージョン最適化入札戦略について、ビュースルー コンバージョンについて