P-MAXと検索広告の使い分け｜入れるかの判断表と、重なったときの扱い・評価の仕方

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告を中心に、2026年10月2日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

P-MAXと検索広告は、何が違う？

いちばんの違いは、「どの検索に出すか」をキーワードで決めるか、目標と素材を渡してGoogleのAIに任せるかです。

P-MAXは、1つのキャンペーンから、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなどの広告枠に配信できます。

検索キャンペーンとP-MAXの違い

同じ検索語句には、どちらの広告が出る？

検索語句と同一の完全一致キーワードが検索キャンペーンにあれば、原則として検索キャンペーンが優先されます。

同じ検索語句に、どちらが使われるか

インテント マッチは、関連する内容の検索にも広く広告を出すマッチタイプです。検索テーマは、P-MAXに語句を伝える機能を指します。

広告ランクは、入札単価や広告とLPの品質などから計算され、掲載順位を決める数値です。

完全一致でも、P-MAXが出ることがある

優先されるのは、検索キャンペーン側が広告を出せる状態のときだけです。次の場合は、完全一致の語句でもP-MAXが出ることがあります。

• 検索キャンペーンが、予算による制限を受けている
• キーワードの検索ボリュームが少ない
• 広告やLPが不承認になっている
• 地域などのターゲティングが違う

私たちは、P-MAXに取られたくない語句は、検索キャンペーンに完全一致で入れておくことをおすすめします。ヘルプの書き方はページによって違いますが、どの書き方でも優先されるのが完全一致だからです。

関連記事：キーワードのマッチタイプの使い分け（マッチタイプごとの範囲と、「同一」の扱い）

手順1：入れる前に、アカウントの状態を確かめる

入れるかどうかは、P-MAXの良し悪しより、自社のアカウントの状態で決まると私たちは考えています。

P-MAXは、設定したコンバージョン目標にもとづいて最適化します。計測が誤っていれば、誤った方向へ進みます。

P-MAXを入れるかの判断表

指名検索は、社名やサービス名での検索のことです。除外しないと、P-MAXの成果が指名検索で大きく見えやすいと私たちは考えています。

予算は、検索を減らさず上乗せで始める

最初は検索キャンペーンの予算を変えず、P-MAXの予算を上乗せで始めることをおすすめします。

検索の予算を削ると、検索キャンペーンが予算で制限されやすくなります。すると、完全一致の語句でもP-MAXが出ることがあり、重なりが増えやすくなります。

上乗せ額は、次の式で見積もります。許容CPAは、1件にいくらまで使えるかの金額です。

上乗せ額の目安 ＝ 見分けられる増加の件数 × 許容CPA

検索広告が月100件なら、前後比較で偶然と見分けるには、約31件以上の増加が要ります。許容CPAが15,000円なら、31件×15,000円＝約46.5万円です。

この額が出せないなら、前後比較では結論が出にくいことを前提に、テストか長めの期間で確かめます。

検索広告を減らすかどうかは、増えた分を確かめた後に決めます。減らす場合も、指名の語句と、守りたい語句の完全一致は検索キャンペーンに残してください。

手順2：検索広告との重なりを確かめる

［検索語句］レポートで「P-MAX の検索語句とランディング ページ」を選ぶと、P-MAXが広告を出した語句を確かめられます。見つかった語句は、次の5つに分けます。

P-MAXの検索語句の分け方と打ち手

除外の方法は2つある

• 除外キーワード：P-MAXのキャンペーン単位か、アカウント単位で設定する
• ブランドの除外：除外したいブランドをまとめたリストを作り、キャンペーンに適用する

アカウント単位の除外キーワードは、検索キャンペーンにも効きます。P-MAXだけから外したい語句は、P-MAXのキャンペーン単位で入れてください。

指名検索を止めるには、ほとんどの場合、ブランドの除外が適しているとGoogleは説明しています。明らかな誤字や外国語の表記もブロックできるためです。

関連記事：除外キーワードの設定方法（単位の選び方と、除外しすぎの見分け方）

手順3：アカウント全体で増えた分で評価する

P-MAXのCPAだけでなく、検索キャンペーンとの合計で「入れる前より何件増えたか」を見ます。P-MAXの成果の一部は、入れなくても検索キャンペーンで取れていた件数かもしれないからです。

P-MAXを入れる前後の比較（架空の数字。各30日間）

P-MAXだけを見ると、CPAは約8,889円で、検索より良く見えます。しかし増えたのは、費用40万円に対して25件です。

増えた分のCPAは16,000円になります。これを限界CPAと呼びます。次の順で判断することをおすすめします。

1. 増えた件数が、偶然のぶれより大きいかを見る。この例のぶれは±30件で、25件の増加はその範囲に収まります
2. ぶれを超えていれば、限界CPAを許容CPAと比べる。収まれば続け、超えるなら予算や設定を見直します
3. ぶれを超えていなければ、限界CPAでは判断しない。テストを使うか、期間を延ばして件数を増やしてから比べます

確かめるなら、上昇効果検証のテストを使う

Google広告の［テスト］ページには、P-MAXの「上昇効果検証」のテストがあります。P-MAXを加えたとき、アカウント全体で件数がどれだけ伸びるかを測るテストです。

• 対象のオークションを、P-MAXを配信する群と配信しない群に50%ずつ分けて比べる
• 運用中のP-MAXを含めると、テスト中は件数が減ることがある
• 少なくとも4〜6週間の実施が勧められている
• 途中で予算や目標値を変えると、結果が不正確になるおそれがある

チャネル別の平均CPAでは判断しない

P-MAXの中で「YouTubeのCPAが悪いから減らしたい」と考えても、チャネルごとの予算配分は直接は制御できません。Googleも、チャネル別の平均値で判断しないよう説明しています。

チャネル パフォーマンス レポートは、評価の結論ではなく、配信が止まっている原因を探すのに使うのがおすすめです。

関連記事：自動入札の学習期間（学習中の期間の扱い）

よくある質問

まとめ：状況別に、次にやること

補足と出典

• 判断表の「判断」と「半分超」の線、予算の見積もり方、語句ごとの打ち手、評価の順番は、私たちの考えです。計算例は説明のための架空の数字です
• 商品フィードを使うECのP-MAXは、ショッピング広告との関係や評価の方法が異なるため、対象にしていません。上昇効果検証のテストも、フィードを使うP-MAXには対応していません。Yahoo!広告も扱っていません
• 偶然のぶれは「±2×√(前の件数＋後の件数)」で計算した、単純化した目安です。入れる前が月10件なら、見分けるには約12件以上（約2.2倍）の増加が要ります
• 上乗せ額の計算では、本当に31件増えても、前後比較で確かめられるのは五分五分程度です。余裕をみるなら上乗せ額を増やすか、テストを使います
• 入れた後の期間は、入札戦略のステータスが「学習中」でなくなった後から数えます。評価からは直近の数日を外します
• 完全一致の優先には、ほかにも例外があります。Google レンズやAI モードなどを通した検索では、キーワードは自動では優先されません
• ヘルプの書き方は、ページや言語版でそろっていません。マッチタイプのページの日本語版は、どのマッチタイプでも検索キャンペーンが優先と読める書き方で、英語版と優先順位のページでは、優先されるのは完全一致です
• LPが置き換わるのは「最終ページ URL の拡張」が有効な場合です。P-MAXの除外キーワードが効かないディスプレイや動画は、コンテンツ適合性の設定で除外します
• 新しいテストを作ると、良好な結果を自動で適用する設定が既定で有効になります。結果を見てから決めたいなら、終了前に無効にします
• 出典（いずれもGoogle 広告 ヘルプ）：P-MAX キャンペーンについて、広告グループとアセット グループの優先順位付けについて、キーワードのマッチタイプについて、P-MAX キャンペーンの除外キーワード、検索と P-MAX のブランド設定について、P-MAX の検索語句レポートについて、P-MAX に関するよくある質問への回答、P-MAX テストについて、テストに関するよくある質問、P-MAX の成果を評価する、チャネル パフォーマンス レポートについて、P-MAX キャンペーンで検索テーマを使用する