Yahoo!広告の自動入札はどれを選ぶ？種類の選び方と、学習期間・目標値の扱い方

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Yahoo!広告の検索広告を中心に、2026年10月2日時点のLINEヤフー広告ヘルプとGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

手順1：見込み件数で、自動入札タイプを選ぶ

自動入札は、キャンペーンの目的に合わせて、キーワードの入札価格をシステムが自動で調整する機能です。検索広告には、目的別に6つのタイプがあります。

検索広告の自動入札タイプ

コンバージョンは、申し込みや購入などの成果のことです。CPAはコンバージョン1件あたりの広告費、ROASは広告費1円あたりのコンバージョン価値を指します。

ヘルプが勧める件数

ヘルプは、設定後の1か月以上に、次の件数が見込めるキャンペーンでの利用を勧めています。

• コンバージョン数の最大化、コンバージョン価値の最大化、コンバージョン単価の目標値：30件以上
• 広告費用対効果の目標値：50件以上

件数と目標の有無で選ぶ

自動入札タイプの選び方（件数は1か月の見込み）

30件に届かないときは、予算で選びます。予算を使い切られると困るなら、手動入札のままにします。1日の予算を使い切ってよいなら「コンバージョン数の最大化」を試します。

同じ商品・同じLPのキャンペーンを1つに統合できれば、件数が30件に届くこともあります。

関連記事：キーワードのマッチタイプの使い分け

手順2：切り替える前に、予算と調整率を見直す

目標値なしの「コンバージョン数の最大化」は、1日の予算を完全に使い切ることを目指します。

ヘルプには、設定前の費用が1日の予算を大幅に下回っていたキャンペーンでは、設定後にクリックコストが大幅に増える場合があると書かれています。

手動入札のころに予算を多めに入れていたキャンペーンほど、切り替えの前に1日の予算を見直してください。

コンバージョン測定の「自動入札への利用」も確かめます。すべて「しない」にしていると、件数が伸びない、または広告が配信されない可能性があるとされています。

デバイスの調整率は、目標値にかかる

入札価格調整率は、デバイスや地域、曜日や時間帯ごとに入札を上げ下げする設定です。自動入札では多くが無効になり、効き方は3通りに分かれます。

自動入札タイプ別の、入札価格調整率の効き方

注意したいのは「コンバージョン単価の目標値」です。ヘルプの例では、目標値1,000円にデバイスの調整率＋40％を組み合わせると、CPAが1,400円になります。

手動入札のころにスマートフォンの入札を＋40％にしていた場合、切り替え後はスマートフォンの目標CPAが4割高くなります。ヘルプは、切り替えるときにデバイスごとの調整率を削除することを勧めています。

手順3：学習期間は「配信状況」で確かめる

学習期間は、自動入札を新しく設定したときだけでなく、運用中の変更でも起きます。その間は配信結果が変動します。

• 自動入札やコンバージョン設定を変更した
• キャンペーン、広告グループ、キーワードを新しく追加した
• 自動入札の学習データ除外を設定した

新規設定や変更の後に学習期間が何日続くかは、私たちが確認した検索広告のヘルプには書かれていませんでした。日数で待つのではなく、キャンペーン一覧の「配信状況」欄で確かめることをおすすめします。

「配信状況」の主な表示と、次にやること

学習中の理由は、キャンペーン単位のパフォーマンスレポートに「入札戦略の状況」の項目を追加すると確認できます。

「学習中」が続くときに見直す順番

1. 最後の変更から2週間たっても「学習中」なら、理由を見る。キーワードや広告の変更を繰り返していれば、変更をまとめて行います
2. 件数が推奨に届いているかを見る。1か月の見込みが30件（広告費用対効果の目標値は50件）を大きく下回るなら、目標値を外すか、手動入札に戻すことを検討します
3. 「制限あり」「設定が不適切」が出ていないかを見る。出ていれば、そちらを先に直します

関連記事：自動入札の学習期間（Google広告の学習期間の長さと、目標値を変えたときの扱い）

手順4：目標値を置き、変えるときは1か所ずつ

「コンバージョン単価の目標値」は、1件ずつではなく、全体の平均についての目標です。個別のコンバージョン単価は、目標値を上回ったり下回ったりします。

最初の目標値の決め方

私たちは、手動入札のころの実績CPAを起点に、次の順で決めることをおすすめします。

1. 実績CPAを出す。7日間で数件しかないなら、30日間など件数が十分たまる期間で計算します
2. 許容CPAと比べる。許容CPAは、1件にいくらまで使えるかの金額です。実績がそれより高いなら、許容CPAを上限にし、ちょうどではなく低めに置きます
3. 実績より大きく下げない。目標を下げるほど、件数が減ることがあります。下げたい場合は、置いた後に段階的に下げます

目標値は、キャンペーン単位で置きます。広告グループ単位でも設定できますが、ヘルプは、自動入札の最適化に向いていないため勧めないとしています。

目標値を変えるときの順番

1. 配信状況が「学習中」でないことを確かめる。最後の変更より後の期間だけで見ます
2. 件数がたまってから比べる。少ない件数で目標値を動かしません
3. 1回の幅は約±20％までを目安にし、変えるのは1か所だけにする。変えた日と内容を記録します

検索広告のヘルプには、目標値を1回にどれだけ変えるかの推奨が見当たりませんでした。「約±20％」は、ディスプレイ広告向けのページにある案内です。

2つ目の「件数」は、偶然でも動く幅と比べます。

件数が偶然でも動く幅の目安

月30〜50件のキャンペーンで、件数やCPAが目標から1〜2割ずれた程度なら、設定のせいと決めつけず、期間を延ばして見てください。

関連記事：リスティング広告のCPA改善（目標を下げると件数が減る理由）

計測の不具合とセールでは、使う機能が違う

成果のデータがふだんと違う期間には、「学習データ除外」と「スポット調整」の2つの機能があります。目的は逆です。

学習データ除外とスポット調整の違い

目標値なしの「コンバージョン数の最大化」では、スポット調整は動作しません。画面上は設定できるので注意します。

スポット調整は、ふだんのコンバージョン率が7％で、セール中に2倍を見込むなら「引き上げ率100％」と設定します。期間中は14％を想定して入札されます。

見込みが外れると、入札が過大・過小になります。過去に同じイベントでコンバージョン率がどれだけ変わったかの記録があるときだけ使うのが、私たちの考えです。

学習データ除外の期間は、問題が起きた日だけでなく、コンバージョンにつながるクリックが起きた日までさかのぼって決めます。

Google広告の自動入札との違い

考え方は似ていますが、名前や件数の案内が違います。両方を運用しているなら、次の違いを押さえてください。

Yahoo!広告とGoogle広告の自動入札の主な違い

目標値の変更で学習期間が起きるかは、Yahoo!広告のヘルプに明記がありません。変えた後は、レポートの「入札戦略の状況」に学習中の表示が出るかを確かめてください。

よくある質問

まとめ：状況別に、次にやること

補足と出典

• Yahoo!広告 検索広告は、2026年4月1日に「LINEヤフー広告 検索広告」に名称が変わりました。この記事では旧称で表記しています
• タイプの選び方の表、学習中が続くときの順番と「2週間」、目標値の決め方と変え方は、私たちの考えです。30件に届かないときの候補は、ヘルプの推奨件数より少ない段階での見解です
• 「コンバージョン価値の最大化」「広告費用対効果の目標値」は、1件あたりの価値の設定が必要で、アカウント内で過去30日間に15件以上のコンバージョンがあることも推奨されています
• 「約±20％」のあるディスプレイ広告向けのページは、2026年4月の統合前の区分のページです。直近30日間に40件以上の見込みが勧められていて、検索広告の推奨とは違うため、目安の1つとして扱っています
• 偶然でも動く幅は、目標と比べるときは「±2×√件数」、前月と比べるときは「±2×√(2×件数)」で計算した目安です
• 学習データ除外を過去の期間に設定すると、1週間程度の学習期間が起きます。除外しても、レポートの実績値には影響しないと案内されています
• LINEヤフー for Business のコラム（2022年9月23日公開）は、件数が推奨に届かないときに「クリック数の最大化」を勧めていて、私たちのおすすめとは異なります
• 出典（LINEヤフー広告 ヘルプ）：自動入札とは、自動入札タイプ別の設定条件について、コンバージョン数の最大化、コンバージョン単価の目標値、入札戦略の状況について、コンバージョン数の最大化（目標値あり）【運用型】、学習データ除外について、スポット調整について、キーワードの入札戦略と入札価格の設定について、1日の予算を超過した場合の請求について、ショッピングの自動入札（β版）
• 出典（Google 広告 ヘルプ）：「目標アクション単価」入札戦略について、季節性の調整について