Google広告のキャンペーンの分け方｜分ける・まとめるの判断と、見直しの手順

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告の検索キャンペーンで主にスマート自動入札を使う場合を前提に、2026年10月2日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

例は、架空の学習塾です。なお、スマート自動入札とは、コンバージョンを目標にGoogleがオークションごとに入札単価を決める入札戦略で、目標アクション単価（「目標CPA」）などが当たります。

キャンペーンを分けるべきなのは、どんなとき？

分けないと必要な設定ができないときです。Google広告は、アカウント、キャンペーン、広告グループの3層でできていて、層ごとに持てる設定が違います。

• キャンペーン：1日の予算・地域・言語・広告のスケジュール、入札戦略と目標値（目標値は広告グループ単位でも設定できる）。地域は1キャンペーンに複数設定できる
• アカウント：入札に使うコンバージョン目標（キャンペーン固有の目標で上書きできる）
• 広告グループ：キーワード・広告

Googleのヘルプには、予算や地域が違えば分けるという説明と、自動入札ならマッチタイプ・地域・デバイスなどで分ける必要はないという説明があります。学習塾で言うと、次のとおりです。

• 分ける：夏期講習だけ月の予算の枠が決まっている。校舎ごとに予算や広告文を変える必要がある。目標値の水準を変えたい（塾名で検索した人など）。配信する言語や、曜日・時間帯そのものを変えたい
• 分けない：2つの校舎の周りに配信するだけ（1キャンペーンに複数の地域を設定する）。デバイス・マッチタイプごとに単価を変えたい
• 広告グループで分ける：小学生コースと中学生コースの成果を別々に見たい（予算・目標が同じなら）
• 分けるか、1つにして価値で差を付ける：入札に使うコンバージョンが違う（体験授業の申し込みと資料請求など）。分けるか、それぞれに価値を付けて「コンバージョン値の最大化」などで1キャンペーンにする

目標値の水準を変えたい代表例は、指名キーワード（塾名などを含む検索）です。一般キーワードよりCPA（コンバージョン1件あたりの広告費）が低くなりやすく、同じキャンペーンに入れると一般キーワードの実力が見えにくくなるので、私たちは別のキャンペーンにすることをおすすめします。

関連記事：指名キーワードの広告は必要か（指名の分け方と入札戦略）／キーワードのマッチタイプの使い分け（手動入札の場合の考え方）／Google広告の曜日・時間帯の配信／P-MAXと検索広告の使い分け

分けすぎると、何が困る？

キャンペーン1つあたりのコンバージョンが減り、入札の学習にも、成果を評価できるまでにも時間がかかります。Googleのヘルプは、評価には過去30日間を測定し、少なくとも30件のコンバージョンを含めることを勧めています。月60件のキャンペーンを4つに分けると、1つあたり月15件になり、30件たまるまで2か月かかります。

件数と分ける理由がぶつかったら、次の順で決めるとよいでしょう。

1. 設定の都合で分けるしかないなら、件数が少なくても分ける：夏期講習の予算の枠などです
2. それ以外の理由なら、分けた後のそれぞれで30日に30件程度が見込めなければ分けない：広告グループで分けます
3. アカウント全体でも届かないなら、できるだけまとめる：入札に使うコンバージョンが少なすぎないかも見直します

関連記事：自動入札の学習期間（学習期間の長さ）

分けたキャンペーンは、どうまとめる？

設定の都合で分けたキャンペーンでも、入札の目標や予算は束ねられます。

• ポートフォリオ入札戦略：複数のキャンペーンを1つの目標で入札する。キャンペーンを加える・外すと「学習中」になることがある
• 共有予算：使われなかった予算を、足りないキャンペーンに回す。キャンペーン間の配分は自動で、入札の目標はキャンペーンごとのまま

評価に役立つのはポートフォリオ入札戦略です。合計で30件程度に届くかを見て、評価も合計で行います。夏期講習のように予算の枠を守りたいなら、共有予算は向きません。予算は別のまま、ポートフォリオ入札戦略だけでまとめます。

目標アクション単価は広告グループ単位でも設定できますが、スマート自動入札が制限される可能性があるため、Googleはおすすめしないとしています。

関連記事：リスティング広告の予算を増やす判断（予算の制限で広告が出ていないかの確かめ方）

広告グループは、どう分ける？

検索する人の目的ごとに分けます。同じテーマのキーワードと、そのテーマに合う広告・LP（広告をクリックした人が最初に見るページ）を1つにまとめます。塾なら「中学生の定期テスト対策」「高校受験」のように、サイトのページに合わせて分けます。

Googleは、サイトの構造に沿って広告グループを作り、1つにはテーマを絞った20〜30個程度のキーワードを入れることを勧めています。テーマが混ざると、どの広告グループが選ばれるかがあいまいになります。キーワード1つだけの広告グループは、テーマを絞った広告グループに移すよう勧めています。

今の構成を見直すときは、どう進める？

一度に組み替えると、何が効いたのか分からなくなり、過去のデータも失われやすくなります。

後からキャンペーンや広告グループを分類し直すと、それまでに蓄積された運用データが失われ、広告の成果に影響が出る場合があります。

私たちは、キャンペーンの数からではなく、キーワードから組み立て直します。

1. キーワードを精査する。今入っているキーワードを1つずつ見て、残すもの・外すものを決めます
2. キーワードごとに、検索した人の意図を考える。同じ言葉を含んでいても、探しているものが違えば別の意図として扱います
3. 意図ごとに、広告グループの構成を決める。同じ意図のキーワードを1つの広告グループにまとめ、広告文とLPをその意図に合わせます。キャンペーンを分けるのは、設定の都合で分けるしかないときだけです

架空の学習塾なら、次のようになります。

キーワードの意図から広告グループを決める例（架空の学習塾）

組み替えた後は、変えた日と内容を記録し、学習中でなくなった後の期間で、件数と費用を前後で比べます。数字は月ごとにも上下するので、差が小さければ期間を延ばして見ます。

よくある質問

補足と出典

• 学習塾の例と表の数字は、説明のための架空のものです
• 分けたい理由ごとの判断、件数と理由がぶつかったときの決め方、指名の扱い、30日で30件程度という目安、見直しの手順は、私たちの考えです。30件に届かないと自動入札が使えないという意味ではありません
• 手動入札では単価を自分で決めるため、考え方が変わります。Yahoo!広告は扱っていません
• ポートフォリオ入札戦略と共有予算は、P-MAXキャンペーンでは使えません。入札の学習にキャンペーンをまたいだデータがどう使われるかは、私たちが確認したヘルプには書かれていませんでした
• 入札に使うコンバージョン目標は、通常はキャンペーン固有の目標を作らず、アカウントのデフォルトを使うようGoogleは勧めています
• 前後の比較だけでは、季節や競合の変化と区別できません。直近の数日は、遅れて計上されるコンバージョンがあるので外して数えます
• キャンペーンの上限は、有効と一時停止中を含む数です。P-MAXキャンペーンは1アカウント最大100件です
• 出典（いずれもGoogle 広告 ヘルプ）：Google 広告の構成について、キャンペーン、キャンペーン設定について、広告グループでアカウントを整理する、アカウント設定のベスト プラクティス、アカウント構成の基礎、アカウントの構成について、Google 広告アカウント内での広告グループとアセット グループの優先順位付けについて、「目標アクション単価」入札戦略について、ポートフォリオ入札戦略とは、共有予算について、キャンペーン固有のコンバージョン目標について、キャンペーンの学習期間の長さと、それに影響を与える要因、Google 広告アカウントの上限値について