Yahoo!のサーチターゲティングは、いまどうなった？代わりの「高度なセグメント」の使い方

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。2026年10月21日時点のLINEヤフー広告ヘルプにもとづき、2026年4月1日に「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」へ統合された旧Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）を、旧称も使って説明します。

サーチターゲティングは、もう使えない？

使えません。サーチターゲティングは、特定のキーワードを過去に検索した人にディスプレイ広告を出す機能でした。2025年8月28日に提供が終わりました。いまは、オーディエンスリスト（広告を出す相手の一覧）の1つ「高度なセグメント」が後継です。

• 2025年4月10日：サーチキーワードリストの新規作成と編集が終わった
• 2025年7月22日〜8月28日：高度なセグメントへ自動で移行された
• 2026年5月14日：旧機能のレポート項目が削除され、旧機能の実績はレポートで取れなくなった

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移されたリストは、何を見直す？

LINEヤフーの案内資料では、移行の対象は、7月16日時点で直近100日間に表示があった広告グループのリストです（運用者が対象外に設定したものを除く）。入札価格調整率は0%に戻すとしています。移されたリストがほかにない広告グループや、移行に失敗した広告グループは、配信がオフにされています（記録は操作履歴に残ります）。

同じ語句でも、機械学習で対象を広げるので、届く人は旧機能と違います。次の4点を見直しましょう。

• 配信がオフのまま止まった広告グループがないか
• 1つのリストに、意図の違う語句が混ざっていないか
• ユーザーサイズ（リストに入っている人数のおおよその数）が1,000以上あるか
• スマートターゲティングと入札価格調整率の設定

高度なセグメントは、誰に広告を出す？

キーワードかURLで作るオーディエンスリストです。種別は後から変えられません。

• キーワード：入れた語句を検索した人と、検索行動が似た人に出る。「ユーザーの拡張範囲」で、「広い」なら対象を広げ、「狭い」なら入れた語句に近い検索をした人だけにする
• URL：Yahoo! JAPANの検索結果から、そのURLと下の階層を訪れた人に出る

入れた語句だけを検索した人に絞ることは、ヘルプの説明ではできません。いちばん近いのは、拡張範囲の「狭い」です。

作るときの決まりは、次のとおりです。

• 1つのリストに入れられるキーワード・URLは50件まで。キーワードは1行25文字以内
• ユーザーサイズが1,000未満のリストは、配信には使えない（除外には使える）
• 作った直後の数日は「初回集計中」。数字が出てから広告グループに設定する

キーワードは、どう選んで分ける？

語句の候補は、2つから集めます。検索広告でCPAが許容CPA（1件に使える広告費の上限）に収まっている語句と、比較・料金・困りごとなど、申し込みの前に調べる語句です。同じ意図の語句だけで1つのリストにします。意図を混ぜると、どの語句が効いたのか読めません。

たとえば架空の引っ越し業者が、見積もり依頼を増やしたいなら、次の3つのリストを作り、1つずつ別の広告グループに置きます。

• 「引っ越し見積もり」（成果の出ている語句・狭い）：引っ越し 見積もり、引っ越し業者 単身、引っ越し 見積もり 一括。申し込みに近い人
• 「料金・比較」（狭い）：引っ越し 料金 相場、引っ越し業者 比較。業者を選び始めた人
• 「引っ越し準備」（困りごと・広い）：転出届 いつまで、引っ越し 段ボール 何箱。準備から調べ始めた人。反応を見る

「引っ越し」のような1語だけの語句は広がりやすいと私たちは考えます（LINEヤフーのコラムも、広がりすぎたら2単語にして絞る方法を挙げています）。ユーザーサイズが1,000に届かなければ、同じ意図の語句を足します。作成画面の「推定ユーザーサイズ」は参考値なので、作った後に一覧で確かめます。

関連記事：検索語句レポートの見方

広さと表示の回数は、どう決める？

検索した時期や回数は指定できません。広さは、拡張範囲と語句で決めます（語句を足すと広がり、2語にすると絞れる）。「狭い」で表示が少なく件数がたまらないときや、良いと判断できたときに、「広い」のリストを別の広告グループで試します。

同じ人に出す回数は、フリークエンシーキャップで日・週・月ごとに上限を決めます。設定すると、表示を計測できる掲載面にだけ配信されます。「リーチレポート」の「平均接触回数」が増えた期間に、クリック率やコンバージョン率が下がっていれば置きます。置いた後は、率が戻るかで確かめます。

スマートターゲティングは、オフにする

スマートターゲティングは、成果につながりそうな人へ配信対象を自動で調整する機能です。目的が「コンバージョン」「アプリ訴求」「サイト誘導」なら、初期値は「利用する」です。オーディエンスリストの広告グループで使うと、リストの外にも配信されます。学習期間（数日）の後は、表示がリストの実績に数えられません。リストの効果を確かめる間は、その広告グループだけオフにします。

成果はどう読む？件数が少ないときは？

見る場所：パフォーマンスレポートに「オーディエンスリスト名」の項目を加える。リストは1つずつ別の広告グループに置き、スマートターゲティングはオフにします。「初回集計中」やユーザーサイズ1,000未満で配信できなかった期間は除きます。

期間は2週間以上にし、件数は「取れるはずの件数」（期待件数＝費用÷許容CPA）と比べます。件数は週ごとにも上下するので、差が小さければ判断を保留します。例の引っ越し業者で、見積もり依頼の50%が成約し、成約1件の粗利が5万円なら、許容CPAは2.5万円です。

リストごとの読み方（架空の引っ越し業者。10週間、許容CPA2.5万円）

「料金・比較」は、CPAが高く見えても、期待件数との差が小さいので止めません。期間を延ばしても差が小さいままなら、費用を「引っ越し見積もり」に寄せます。

結果ごとに、次にやること

• 良い（引っ越し見積もり）：拡張クリック単価なら、その広告グループの入札価格を上げる。コンバージョン数の最大化なら、別のキャンペーンに分けて予算を寄せる
• まだ言えない（料金・比較）：動かさず、期間を延ばす
• 悪い（引っ越し準備）：拡張範囲を「狭い」にするか、語句を絞る（拡張クリック単価なら、入札価格を下げる手もある）。コンバージョン数の最大化で直らなければ外す

リストごとの入札価格調整率は、「個別クリック単価」のように入札価格を自分で決める戦略でだけ効きます。「コンバージョン数の最大化」「拡張クリック単価」などでは適用されません。目標値ありの最大化では、目標値はリスト1つの結果で動かさず、キャンペーン全体のCPAを許容CPAと比べて動かします。

広告で増えた件数は、止めて比べる

検索の履歴で狙う人は、広告がなくても、検索広告や自然検索から申し込むことがあります。費用の大きいリスト（例なら「引っ越し見積もり」）は、一部の地域か期間（2週間以上）だけ配信を止めます。そして、検索広告を含むアカウント全体の件数を比べます。リストの費用を増えた件数で割った「増分CPA」が、許容CPAに収まれば続けます。

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よくある質問

補足と出典

• 高度なセグメントの提供は2023年12月11日に始まりました。自動移行の対象は2025年7月16日に確定しています。2026年4月1日にLINE広告と統合し、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告になりました
• 高度なセグメントが統合後のLINEの掲載面でどう使われるかは、確認したヘルプに書かれていませんでした
• 2026年5月14日に削除された旧機能のレポート項目は、サーチキーワードリストID・サーチキーワードリスト名・サーチキーワードです
• 移行の対象外のリストは、広告グループから外されました
• 1つの広告グループに、オーディエンスリストは配信と除外あわせて30件まで設定でき、除外が優先されます。100日間表示のないリストは、データの連携が止まり、使えなくなることがあります。リストが重なった人の数え方はヘルプに書かれていません
• Googleのカスタム セグメントで「検索した人」を選ぶと、その語句や似た語句を検索した人に出ます（Googleのサービスに出るキャンペーンだけ）。URLを入れると、検索結果から訪れた人ではなく「似たサイトを見ている人」に出ます
• 高度なセグメントに入れた語句とURLは審査され、広告データ利用基準に触れるものは使えません
• フリークエンシーキャップの回数は、ビューアブルインプレッション（広告の半分以上が1秒以上続けて画面に出た表示）で数えます。リーチレポートの項目名は「平均接触回数（メジャードインプレッション）」です
• 目標値ありの最大化について、ヘルプは、表示回数が減った状態が2週間ほど続けば約20%の範囲で上げ、CPAが悪い状態が続けば約20%の範囲で下げるよう案内しています（私たちの目安の1回10〜30%も、この範囲を超えません）。個別クリック単価なら、リストの入札価格調整率で同じ上げ下げができます
• リストの分け方、拡張範囲・上限・スマートターゲティングの扱い、費用の寄せ方、次の手、増えた件数の確かめ方は、私たちの考えです。「1回10〜30%」は私たちの運用経験にもとづく目安で、LINEヤフーの推奨ではありません
• 引っ越し業者の例（件数・金額・語句）は、説明のための架空の例です
• 出典（LINEヤフー広告 ヘルプ）：オーディエンスリストターゲティング、オーディエンスリストとは、オーディエンスリストの作成、広告グループにオーディエンスリスト・共通オーディエンスリストを設定する、オーディエンスリストの管理画面、オーディエンスリストのデータ連携停止、スマートターゲティング、ターゲティングごとに入札価格調整率を設定する【運用型】、入札戦略「拡張クリック単価」【運用型】、入札戦略「コンバージョン数の最大化 （目標値あり）」【運用型】、フリークエンシーキャップについて、パフォーマンスレポート・テンプレートの作成【ディスプレイ広告】、サーチキーワードターゲティング（提供終了の案内）
• 出典（LINEヤフー for Business ほか）：自動移行と提供終了のお知らせ（2025年8月29日更新）、提供終了までの詳細案内（PDF、2025年6月）、サーチキーワードターゲティング関連のレポート項目削除について（2026年5月15日更新）、提供終了の時期のお知らせ（2025年4月11日更新）、サーチキーワードターゲティングの移行と提供終了について（LINEヤフー広告 API、2023年12月12日更新）、高度なセグメントへの移行の事例（コラム、2025年8月12日公開）、進化版サーチキーワードターゲティング（LINEヤフーマーケティングキャンパス）
• 出典（Google 広告 ヘルプ）：カスタム セグメントについて