上部表示率・最上部表示率とは？「上げて」と言われたときに見る数字と、やること

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告の検索キャンペーンを中心に、2026年10月21日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

上部表示率・最上部表示率は、何の割合？

上部表示率は、自社の広告が表示された回数のうち、検索結果の上部の広告枠に出た割合です。最上部表示率は、そのうち上部の1番目に出た割合です。上部は、上位の自然検索結果のまわりの広告枠です（Googleによると通常は自然検索の上ですが、検索によっては下に出ることもあります）。

キャンペーンなどの表では「検索広告の上部インプレッション率」「検索広告の最上部インプレッション率」、オークション分析では「上部表示率」「最上部表示率」という名前です。列は、表示項目アイコンを開いて足します。

何%あればいい？

Googleは、目指す値を示していません。何%なら良いという線はないので、同じ語句の過去の値と比べます。

オークション分析で、相手の値と比べるときも注意がいります。相手の行の上部表示率は、分母が相手自身の表示回数です。自社より高くても、同じ検索で自社より上に出たとは限りません。どちらが上だったかは、相手の行の「上部掲載率」（一緒に出たとき、相手が自社より上に出た割合）と「優位表示シェア」で見ます。

関連記事：オークション分析の見方（上部掲載率など、相手と比べる指標の読み方）

入札を上げれば、上部表示率は上がる？

上がるとは限らず、下がることもあります。Googleも、入札を上げると値が下がる可能性があるので、これらの指標を入札の目標にするのはおすすめできない、と書いています。

入札を上げると、これまで出られなかった競争の激しい検索にも出るようになります。そこでは下の位置が多いので、分母の表示回数が増えます。架空の英会話教室が「英会話 教室 大人」の入札を上げた例です。

「英会話 教室 大人」の入札を上げた前後（架空の英会話教室）

上部の表示は300回増え、シェアは上がったのに、率は下がっています（シェアの分母は入札で変わることもありますが、この例では前後とも2,000回としました）。逆に、予算切れや入札の引き下げで下の位置の表示だけが消えても、率は上がります。率が動いたら、表示回数とシェアを並べて読みます。

上の位置を増やしたいなら、何を見る？

見るのは「上部インプレッション シェア」「最上部インプレッション シェア」です。上部に出られたはずの回数のうち、実際に上部（最上部）に出た割合です。上部に出られたはずの回数は、ターゲット設定や品質などからGoogleが見積もった回数で、予算切れやランク不足で逃した分も含みます。Googleも、上部・最上部のインプレッション シェアは入札の目標にできると案内しています。

知りたいことごとに、見る指標は次のとおりです。

• 出たとき、上のほうに出ているか：上部・最上部インプレッション率
• 上の位置を取れるだけ取れているか：上部・最上部インプレッション シェア
• 上の位置を逃した理由：上部・最上部インプレッション シェア損失率（予算切れや、広告ランク＝入札や広告の品質などで決まる値の不足で、出られなかった割合）
• 位置でクリック率や単価が違うか：表の分割「上部 vs その他」のクリック率とクリック単価

インプレッション シェアの列は、表示項目の［競合指標］にあります。シェアは更新に1〜2日かかる推定値なので、直近の2日を外し、曜日をそろえた2週間以上で比べます。

関連記事：インプレッション シェア損失率の見方（予算とランクのどちらから直すか）

シェアが低い、率が下がった。どうする？

まず、組み合わせで原因を読む

• 率は高いが、上部のシェアが低い：出たときは上だが、出る機会そのものを逃している。損失率を見る
• 上部の損失率（予算）が大きい：予算が尽きて、上に出られない時間がある
• 上部の損失率（ランク）が大きい：広告ランクが足りない。前より大きくなったなら、相手が強めたか、自社の品質や入札が下がった（変更履歴とオークション分析で確かめる）
• 率が下がり、表示回数とシェアは上がった：入札・予算の強化やキーワードの拡大で、下の位置にも出始めた

次に「上部 vs その他」で、位置ごとのクリック率とクリック単価を見ます。上部で単価が大きく上がるなら、上を取るほどCPAも上がりやすくなります。上を取りに行くかは、語句ごとのCPAを許容CPA（1件に使える広告費の上限）と比べて決めます。

上を取りに行くなら、入札戦略ごとに動かすもの

• 手動入札（個別クリック単価）：損失率（ランク）が大きく、CPAが許容CPAの内側の語句だけ、上限クリック単価を上げる（目安は下の指名の節と同じ式）
• 目標CPA・目標ROAS：位置は追わない。「予算による制限」が出ていなければ、許容CPAを超えない範囲で目標CPAを上げる（目標ROASなら下げる）。出ていれば先に予算の判断へ
• コンバージョン数の最大化：位置は追わない。予算を増やすかは、増やした分のCPA（増えた費用÷増えた件数）で決める

目標値を変える幅は1回10〜30%を目安にし、変えた後は2週間を目安に次の変更を控えましょう（件数が少ない案件は長めに）。どの戦略でも、広告文やLPを検索の目的に合わせ直すと広告の品質が上がり、入札を上げずに位置が上がることがあります。

関連記事：「予算による制限」は直すべきか（予算を増やすか、目標値を変えるか）／品質スコアの上げ方（品質で広告ランクを上げる）／クリック単価が上がった原因（上部のクリックが増えて単価が上がったとき）／自動入札の学習期間（目標値を変えた後の待ち方）

自社名の検索で、他社の広告が上に出るときは？

位置そのものを目標にする入札戦略「目標インプレッション シェア」を使ってよい場面です。広告を出す場所（「上部」「最上部」「任意の場所」）と割合を決めると、Googleが入札を自動で調整します。Googleは、ブランド キーワード（自社名やサービス名）を使うキャンペーンに効果的としつつ、どんな状況でも適用できるわけではないとも書いています。目指すのは表示の割合で、CPAではありません。

• 「（教室名） 英会話」の検索で、他社の広告が上に出る：使ってよい。「最上部」を選ぶ
• 「（教室名） 英会話」の検索で、他社の広告が出ていない：急がない。いまの入札戦略のままでよい
• 「英会話 教室 大人」などで、体験の申し込みを増やしたい：避けたい。目標CPA（ヘルプでは「目標アクション単価」）などを使う

割合と上限クリック単価の決め方

割合は、いまの最上部インプレッション シェアの少し上に置きます。2週間を目安に指名のCPAと費用を見て、次に上げるかを決めましょう。CPAが許容CPAに近づいたら、1つ前の割合に戻すか、上限クリック単価を下げます。

上限クリック単価は、この戦略が付ける入札の上限で、低すぎると目標に届かないことがあるとGoogleはしています。私たちのおすすめは「許容CPA×その指名の語句のコンバージョン率」を超えない額です。許容CPAは「成約1件の粗利×成約率」で出し、教室の入会1件の粗利10万円・体験からの入会率20%なら2万円です。「（教室名） 英会話」のコンバージョン率が10%なら、上限クリック単価は2,000円までです。

関連記事：指名キーワードの広告は必要か（自社名の広告を出し続けるかの判断）

よくある質問

補足と出典

• 英会話教室の入札を上げた前後の例、許容CPA・コンバージョン率の例は、説明用の架空の数字です（700÷1,000＝70%、1,000÷1,600＝62.5%、700÷2,000＝35%、1,000÷2,000＝50%）
• 組み合わせの読み方、目標インプレッション シェアの向き不向き、割合の上げ方と戻し方、上限クリック単価の決め方、入札戦略ごとに動かすもの、待つ期間は私たちの考えです。目標値を変える幅（1回10〜30%）は、私たちの運用経験にもとづく目安です
• 上部・最上部のインプレッション シェアと損失率の列の場所は、画面で確かめてください。コンバージョン数の最大化では、損失率（予算）の列は勧められていません
• 以前の「平均掲載順位」は2019年9月30日の週に提供が終わり、Googleは代わりに最上部と上部のインプレッションの割合を勧めています
• 上部インプレッション率は、1回の検索で同じ広告主の表示を最大1回と数えるので、表示回数×率が上部の回数と合わないことがあります
• Googleの説明（原文）：「これらの指標を入札単価設定の目標にすることは、入札単価が上昇すると指標の値が低下する可能性があるため、おすすめできません。入札単価が高くなると、あまり望ましくない位置でより競争の激しいオークションに参加することになる可能性があるからです。」（検索結果ページにおける上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標）
• 上部インプレッション率の分母は、ヘルプの定義の文とオークション分析の例に合わせて自社の表示回数としました（同じページの式の記載とは異なります）。オークション分析のページは、上部表示率を「無料（オーガニック）検索結果の上に掲載された割合」と説明しています
• 目標インプレッション シェアでは、デバイスなどの入札単価調整は使われません（デバイスを-100%にして出さない設定はできます）。検索パートナーも対象外です
• 検索パートナーでは上部とその他が区別されず、位置の指標とインプレッション シェアに含まれません。Yahoo!広告（LINEヤフー広告）は扱っていません
• 出典（Google 広告 ヘルプなど）：検索結果ページにおける上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標（英語版）、視認性、目標インプレッション シェアに基づく入札について、オークション分析レポートでパフォーマンスを比較する、パフォーマンス データをさらに細かく分割表示する、インプレッション シェアのデータを取得する、インプレッション シェアについて、「コンバージョン数の最大化」による入札について、インプレッション シェアを向上させる、AdWords および Google Ads API での平均掲載順位指標の提供終了について（Google Developers Japan ブログ）