※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。両媒体の検索広告を対象に、2026年10月30日時点のLINEヤフー広告ヘルプとGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。
この記事のポイント
結論：広告文の本数・文字数や、マッチタイプの種類は同じです。Google広告の広告をYahoo!広告に入れるとき、つまずきやすいのは次の3つです。
- 使える記号：Yahoo!広告は、決められた記号しか使えず、数にも上限がある（使える記号の表）
- 広告表示アセット：名前が違い、記号の決まりは広告文よりさらに厳しい
- 指標・自動入札・支払い：同じ名前でも定義が違うものがある
Yahoo!広告とGoogle広告の検索広告は、何が違う？
検索広告の仕様の違い
| 項目 | Yahoo!広告 | Google広告 |
|---|---|---|
| 広告文の本数・文字数 | タイトル3〜15本・各30文字、説明文2〜4本・各90文字（全角は2文字） | 同じ（見出し3〜15個・各半角30文字、説明文2〜4個・各半角90文字） |
| 使える記号 | 決められた記号だけ（使える記号の表）。同じ種類は1本に2つまで（ハイフン・イコールは3つ）、括弧は1本に1組 | 使える記号の表はなく、使い方で審査。「！！」のような連続、本来と違う使い方、半角カタカナ、絵文字は不可 |
| 作成後の広告の編集 | 審査が終わったレスポンシブ検索広告は編集できる（審査中は不可） | 編集できる |
| マッチタイプ | 完全一致・フレーズ一致・インテントマッチ | 同じ |
| 広告表示アセット | クイックリンク、テキスト補足、カテゴリ補足、電話番号、画像、ファビコン、ビジネス名 | サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット、電話番号、画像など |
| 目標CPAで入札する自動入札の名前 | コンバージョン単価の目標値 | 目標コンバージョン単価（目標CPA） |
| 予算が原因のインプレッションシェア損失率 | 予算のほか、入札価格やアカウント残高も原因に含む | 予算不足だけを数える |
| 費用の上限 | 1日は予算の200％まで。1か月は1日の予算×30.4日 | ほとんどのキャンペーンで、1日は平均予算の2倍、1か月は30.4倍 |
| 支払い方式 | 前払いか、クレジットカード後払い方式。設定すると変更できない。前払いは残高がなくなると止まる | 後払い、前払い、毎月の請求書発行 |
| 年齢・性別の指定 | 一定の取引実績のあるアカウントだけ | （この記事では比べていません） |
広告文の記号は、どう違う？
Yahoo!広告は、使ってよい記号を表で決めています。表があるのは、LINEヤフー広告ヘルプのレスポンシブ検索広告（入稿規定）のページの「使用可能な記号種別」です。表にない記号は入稿できず、表にある記号にも数の上限があります。Google広告にはこうした表がなく、記号が本来の使い方をしているかで審査されます。
そのため、Google広告で配信できている広告文でも、Yahoo!広告では入稿できないことがあります。架空の英会話教室の見出しで、よくある例を挙げます。
Yahoo!広告で止まりやすい書き方と直し方（架空の英会話教室）
| 見出しの例 | Yahoo!広告で引っかかる理由 | 直した例 |
|---|---|---|
| 【初回無料】【土日OK】体験 | 括弧は1本に1組まで | 【初回無料】土日OKの体験 |
| 体験→入会で特典 | 「→」は表にない | 体験後の入会で特典あり |
| ※初回のみ無料 | 「※」は表にない | 無料は初回のみ |
Yahoo!広告で使える記号の表
Yahoo!広告のタイトル・説明文で使える記号は、次の表のとおりです（2026年10月30日時点の入稿規定から）。表にない記号は使えません。
Yahoo!広告のタイトル・説明文で使える記号
| 種類 | 使える記号 | 1本に使える数 |
|---|---|---|
| 括弧 | （ ）【 】『 』「 」［ ］＜ ＞《 》≪ ≫（全角）、( ) [ ]（半角） | 1組だけ |
| ハイフン・イコール | － ＝（全角）、-（半角） | 3つまで |
| 疑問符・感嘆符 | ？ ！（全角）、? !（半角） | 2つまで |
| 引用符 | ‘ ’ ｀ ´ “ ”（全角）、' '（半角） | 2つまで |
| 波形 | 〜（「から」の意味）、～（チルダ） | 2つまで |
| パーセント | ％（全角）、%（半角） | 2つまで |
| アンパサンド | ＆（全角）、&（半角） | 2つまで |
| コロン・セミコロン | ： ；（全角）、: ;（半角） | 2つまで |
| 三点リーダー | …（全角） | 2つまで |
| 計算記号 | ＋ ± × ÷ ≠ ∞（全角）、+（半角） | 2つまで |
| スラッシュ | ／（全角）、/（半角） | 2つまで |
| その他 | ￥ ＠ ＃ ♯（全角）、¥ @ # $（半角）、™ © ® | 2つまで |
| 句読点・中点・カンマ・ピリオド | 。、・，．（全角）、, .（半角） | 上限なし |
表を使うときに迷いやすい点は、次の3つです。
- 数は「種類ごと」に数える。「？」と「！」は同じ種類なので、合わせて2つまで。「【】」と「「」」も同じ括弧なので、両方は使えない
- スペースは半角だけ。全角スペースは使えない。文字は、ひらがな・カタカナ（全角）と英数字（全角・半角）
- よく使うのに表にない記号がある。「※」「→」「★」「♪」「○」などは使えない
広告表示アセットは、どう違う？
名前は違いますが、役割の近いものが両方にあります。文字数も、表の3つは全角12文字（半角25文字）まででそろっています。
役割の近い広告表示アセット
| Yahoo!広告 | Google広告 | Yahoo!広告の主な決まり |
|---|---|---|
| クイックリンク | サイトリンク | リンクテキストは25文字まで。説明文は35文字まで×2 |
| テキスト補足 | コールアウト | 25文字まで |
| カテゴリ補足 | 構造化スニペット | 13種類のカテゴリーから選び、補足内容を3〜10個（1個25文字まで） |
気をつけたいのは記号です。この3つのアセットで使える記号は、上の表とほぼ同じですが、次の点が違います（各アセットの入稿規定から）。
- 同じ種類の記号は1つまで（引用符は2つまで）
- 括弧は（）( )だけ。【】や「」は使えない
- ハイフンは ‐（全角）と -（半角）。－ ＝ は計算記号の扱い
たとえば、次のように直します。
- テキスト補足「入会金0円！教材費0円！」は、「！」が2つあるので入稿できない。「入会金0円・教材費0円」にする
- クイックリンク「【無料】体験予約」は、【】が使えない。「無料体験の予約」にする
指標と自動入札は、どこが違う？
インプレッションシェア損失率は、広告を表示できた機会のうち表示を逃した割合です。原因が「予算」のものは、Google広告では予算不足だけを数えますが、Yahoo!広告では入札価格やアカウント残高も含みます。2つを並べて「予算が足りないのはこちら」とは比べられません。
自動入札は、名前と、ヘルプが勧める件数が違います。Yahoo!広告は、設定後の1か月以上で次の件数が見込めるキャンペーンでの利用を勧めています。
- 50件以上：広告費用対効果の目標値
- 30件以上：コンバージョン数の最大化、コンバージョン価値の最大化、コンバージョン単価の目標値
関連記事：Yahoo!広告の自動入札（種類の選び方と学習期間）／キーワードのマッチタイプの使い分け（両媒体の比較表）
Google広告の広告をYahoo!広告に移すときは、何を確かめる？
- 見出し・説明文の記号を、使える記号の表と照らす。表にない記号、同じ種類が3つ以上、括弧が2組以上を直す
- アセットは、さらに厳しい決まりで見直す。同じ種類の記号は1つまで、括弧は（）だけ
- 自動入札は、名前の対応で選ぶ。目標CPAなら「コンバージョン単価の目標値」
- 支払い方式を決めてから始める。後から変えられず、前払いは残高がなくなると広告が止まる
- 損失率は、定義の違いを知ったうえで見る。Yahoo!広告の「予算」には残高不足も入る
どちらのほうが安い？（私たちの所感）
私たちが運用しているアカウントでは、Google広告は出している広告主が多く、クリック単価が高くなりがちです。Yahoo!広告は思ったより競合が少なく、CPA（コンバージョン1件あたりの広告費）がGoogle広告より安くなることもあります。
ただ、どちらが安いかは商材やアカウントで変わります。両方に出して、同じ成果を同じ数え方で比べるのが確実です。
よくある質問
Google広告の広告文は、Yahoo!広告にそのまま入れられますか？
本数と文字数はそろっているので、文字数の点では入れられます。ただし記号の決まりが違うので、この記事の表のような書き方は直す必要があります。
Yahoo!広告は、代理店を通さないと出せませんか？
広告主が自分で申し込めます。LINEヤフー広告のお申し込み画面から、ビジネスIDで広告アカウントを作ります。ただし、LINEヤフーの基準で申し込みを受けられない場合や、本人確認書類の提出が必要な場合があります。
補足と出典
- Yahoo!広告 検索広告は、2026年4月1日に「LINEヤフー広告 検索広告」に名称が変わりました。この記事では旧称で表記しています。ディスプレイ広告は扱っていません（「LINEヤフー広告」プラットフォーム統合リリースについて）
- 英会話教室の例は架空のものです。Google広告で同じ書き方が承認されるかは、審査で個別に判断されます
- Google広告のヘルプは翻訳版で、ポリシーは英語版の記述が基準になると書かれています
- Yahoo!広告の1か月の上限は、月の途中で1日の予算を変えない場合です。Google広告の請求書発行には要件があります
- CPCやCPAの傾向は、私たちが運用しているアカウントでの所感で、どの商材にも当てはまるものではありません
- 出典（LINEヤフー広告 ヘルプ）：レスポンシブ検索広告（入稿規定）、レスポンシブ検索広告の編集、広告表示アセットとは、クイックリンクアセット（入稿規定）、テキスト補足アセット（入稿規定）、カテゴリ補足アセット（入稿規定）、インプレッションシェアとクリックシェアについて【検索広告】、自動入札タイプ別の設定条件について【検索広告】、検索広告の1日の予算を超過した場合の請求について、支払い方式を設定する、年齢・性別ターゲティング【検索広告】、お申し込み方法
- 出典（Google 広告 ヘルプ）：レスポンシブ検索広告について、句読点と記号、サイトリンク アセットについて、コールアウト アセットについて、構造化スニペット アセットについて、インプレッション シェアのデータを取得する、「目標アクション単価」入札戦略について、費用の上限について、Google 広告のお支払い設定について
Yahoo!広告とGoogle広告、両方の運用をお任せください
Yahoo!広告は自社で申し込むこともできますが、記号の決まりやアセット、自動入札の仕組みがGoogle広告と少しずつ違います。株式会社シンビは、福岡を拠点に、両媒体の検索広告を運用しています。運用の代行だけでなく、可能な範囲でインハウス化の支援もお引き受けしています。
「Google広告だけ出していて、Yahoo!広告も試したい」という段階でも、お気軽にご相談ください。
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