レスポンシブ検索広告はどう改善する？アセットの評価の見方・ピン留めの判断・見出しの作り方

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告を中心に、2026年10月2日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

レスポンシブ検索広告は、見出し（最大15個・全角15文字）と説明文（最大4個・全角45文字）を登録すると、Googleが検索ごとに組み合わせて表示する広告です。順番を問わず組み合わされるので、1つ1つの見出しが単体で意味の通る文であることが前提です。

以下、見出し・説明文などの部品を「アセット」、申し込みなどの成果を「コンバージョン」と呼びます。

手順1：「広告の有効性」は「高い」まで上げる

「広告の有効性」は「未完了」から「非常に高い」までの5段階の評価で、［広告］の表の「広告アセットの充実度」列に出ます。「低い」「平均的」なら提案の理由を見て直し、「高い」以上になったら評価より実績を見ます。

広告アセットの充実度は、アセットの多様性や組み合わせをテストするためのフィードバック ツールです。広告ランク、品質スコア、オークションでの落札の決定に使用されることはありません。

上げても掲載順位は上がりません。材料が足りているかを点検する道具です。

手順2：アセットを差し替える

アセットの「最良」などの評価は廃止されました。今は広告の下の［アセットの詳細を表示］で、アセットごとの表示回数やクリック数を見ます。ただし組み合わせの影響を受けるので、Googleも傾向の目安として使うよう注意しています。

1回に替えるのは1〜2つの役割の分までにします。まとめて替えると、何が効いたか分からなくなります。

手順3：ピン留めは、必ず出す文言だけに使う

ピン留めは、見出しや説明文を決まった位置に固定する設定です。組み合わせが減るので、Googleもほとんどの場合は推奨していません。

固定する文の具体例は、次の手順4の英会話教室の例に入れています。

• 常に出るのは、見出しの位置1・2と説明文の位置1。見出しの位置3と説明文の位置2は出ないことがあります
• 1つの位置に、重複しない文を2〜3個固定する。その中で比べられます
• すべての位置には固定しない。固定していない文が出なくなります

「最終ページURLの拡張」が有効だと、固定が使われないおそれがあります。必ず出す文言があるなら、設定を確かめてください。

手順4：見出しと説明文を作る

数を埋めるより、役割が重ならないよう、6つの役割に2〜3案ずつ書きます。たとえば架空の英会話教室なら、次の15個を用意します。

見出し15個の例（架空の英会話教室）

説明文は4個です。期間限定の条件のように毎回出す必要がある文だけ、説明文の位置1に固定します。

説明文4個の例（架空の英会話教室）

こうすると、社名と条件は毎回出て、残りはGoogleが組み合わせます。似た名前の教室も期間限定の条件もなければ、何も固定しません。

書くときは、次の点に気をつけます。

• どの教室にも言える言葉にしない。「充実のレッスン内容」「詳しくはこちら」ではなく、「何が、どうなるか」を具体的に書きます
• キーワードは1つの見出しに入れる。「英会話」「教室の体験」と2つに分けると、つながって出るとは限りません
• 前の文を受ける言葉で始めない。「さらに」「前述の」は、ほかの文が出ていないと意味が通りません
• 説明文は、1つで完結させる。2つ目が出るとは限らないので、「何ができて、次に何をすればよいか」を1つに入れます
• 料金・条件は、リンク先に書いてある事実だけ。足すものがなくなったら、15個に届かなくても止めてかまいません

法律の確認が必要な表現

「No.1」などの順位、効果を言い切る表現、価格・「無料」・期間限定などは、景品表示法などの確認が必要です。社内の法務や専門家に確かめてから使ってください。

Googleが作る見出しを使っているなら

「テキストのカスタマイズ」は、リンク先のページなどからGoogleが見出し・説明文を作る機能です。古い料金などがページに残っていると、広告に出るおそれがあります。生成された見出しは［アセット］のレポートの［提供者:］列に「Google AI」と出るので、定期的に確かめてください。

自動作成アセットを使っていたキャンペーンは、2026年9月からAI 最大化設定に自動で切り替わり、キーワードより広い検索語句への配信も有効になります。

関連記事：キーワードのマッチタイプの使い分け／品質スコアの上げ方

手順5：改善できたかを確かめる

広告ごとのクリック率ではなく、広告グループやキャンペーン全体の数字で確かめます。

前後を比べるなら、表示回数の増減を差し引く

クリック数は、表示回数が増えるだけでも増えます。たとえば表示回数が12,000回から12,600回に増えたなら、クリック率が5%のままでもクリックは600回から630回に増えます。それを超えた分が、広告文の効果です。

コンバージョンは件数が少なく週ごとにも上下するので、件数が少ないうちはクリック率で見ます。

関連記事：自動入札の学習期間

よくある質問

まとめ：状況別に、次にやること

補足と出典

• 表の数字と見出し・説明文の例は架空のものです。役割の分け方、差し替えとピン留めの判断、4週間の区切りは私たちの考えです
• Googleは、評価を「低い」から「非常に高い」にした広告主は成果が平均15%、広告を1つから2つにした広告主はコンバージョン数が平均6.6%増えたと説明していますが、集計の条件は示されていません
• アセットごとの数字が見られるのは、2025年6月5日以降の日付だけです
• 価格や期間限定を書くなら、条件を同じ見出しの中か、説明文の位置1に固定した文に入れます
• AI 最大化設定では、検索語句とのマッチングは広告グループ、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張はキャンペーンの設定で無効にできます
• Yahoo!広告のレスポンシブ広告は扱っていません。コンバージョン率が低いときはリスティング広告のLP改善、CPAの直し方はリスティング広告のCPA改善、P-MAXとの違いはP-MAXと検索広告の使い分けをご覧ください
• 出典（Google 広告 ヘルプ）：レスポンシブ検索広告について、広告の有効性について、ベスト プラクティス、広告単位のアセット レポートについて、キャンペーン単位のアセット レポートについて、AI 最大化設定の仕組み、テキストのカスタマイズについて、クリエイティブ メッセージをテストして最適化する、バージョン履歴について、広告のローテーションを使用する、広告バリエーションについて、We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max（Google ブログ）