検索語句レポートの見方：開いたら何を見て、何を決める？

※本記事は、運用型広告の支援を行う株式会社シンビが、自社の見解として作成しています。Google広告の検索キャンペーンを中心に、2026年10月21日時点のGoogle広告ヘルプにもとづいて説明します。

検索語句レポートでは、何が分かる？

検索語句は、ユーザーが実際に入力した言葉です。キーワードは、広告主が登録した言葉です。このレポートでは、どの検索語句で広告が出て、どんな成果だったかを見られます。

見る場所：［キャンペーン］から［分析情報とレポート］→［検索語句］で開きます。読む前に、次の3つを整えます。

• 期間を30日ほどにする：数日分では、1語の数字が少なすぎて判断できません
• ［キーワード］列を表示する：初期設定では出ないので、［表示項目］→［属性］で足します。どのキーワードが拾った語句か分からないと、直す場所が決まりません
• 費用の多い順に並べ替える：上から見れば、お金に効く語句から片づきます

語句ごとに、何を決める？

1語ずつ決めます。成果は、語句の費用を許容CPA（成果1件に使っても赤字にならない上限の額）で割った件数と比べます。クリック率は、同じ広告グループのほかの語句と比べます。1回に見るのは、費用の多い順に20〜30語ほどが目安です。

たとえば架空のパーソナルジムが、無料カウンセリングの予約1件の許容CPAを10,000円とし、30日分を費用の多い順に並べたとします。

費用の多い順の検索語句（架空のパーソナルジム・架空の数字）

1. 除外する：「パーソナルトレーナー 求人」

関係のない検索は、数字を待たずにすぐ外します。チェックを入れて［除外キーワードとして追加］を押せば、レポートから直接入れられます。

ただし初期設定では完全一致で入り、その検索1つしか止まりません。「求人」のように、どの組み合わせでも要らない語は、記号のない部分一致か、"求人"のように引用符で囲んだフレーズ一致に直して入れます。すると「トレーナー 求人 東京」など、その語を含む別の組み合わせもまとめて止まります。「採用」のような言い回しの違う語は止まらないので、別に入れます。

2. キーワードとして追加する：「パーソナルジム 2か月」

予約が5件取れているので、キーワードとして追加し、2か月コースの広告グループに入れます。追加先は、拾ったキーワードの広告グループではなく、その語句に合う広告文やLPを用意できる広告グループです。

3. 拾ったキーワードを絞る：「ジム 24時間」「ジム 服装」

キーワード「ジム」が、関係の薄い語句を拾っています。「ジム」自体を絞り、「パーソナル ジム」のフレーズ一致に替えます。関係の薄い語句を次々に拾うなら、1語ずつ除外しても追いつきません。マッチタイプを狭めるか、意図のはっきりした言葉に言い換えます。

4. 広告文を見直す：「パーソナルジム 比較」

この語句は、クリック率がほかの半分でした。「他のジムとの違い」に答える見出しを足します。

5. LPを見直す：「パーソナルジム 料金」

料金がページの下のほうにしかないので、上に出します。「料金」「比較」は申し込みの直前にも使われるので、LPを確かめる前には外しません。

まだ決めない：「パーソナルジム 女性 駅前」

費用が許容CPAに届かず、まだ決められないので、何もしません。関係はあるのに成果のない語句は、費用が許容CPAの4倍（この例なら40,000円）を超えても0件なら、除外を検討します。LPに答えがあるのに、4倍を超えて0件のときも同じです。それより手前の0件は外しません。

関連記事：除外キーワードの設定方法（4倍の基準の根拠と、入れる場所）／Google広告のキャンペーンの分け方（広告グループの分け方）／リスティング広告のLP改善

同じ語句が、何行にも分かれて出るのは？

同じ語句が別のキーワードからも出ていれば、行が分かれます。2つの列で読みます。

• ［キーワード］：その語句で広告を出したキーワード。動的検索広告とショッピング広告の語句は空欄
• ［マッチタイプ］：語句がキーワードにどう一致したか。キーワードに付けたマッチタイプとは別物

たとえばインテント マッチ（ヘルプでは「部分一致」とも表記。最も広く検索を拾うマッチタイプ）の「パーソナルジム」が、そのまま「パーソナルジム」の検索を拾えば、［マッチタイプ］列には「完全一致」と出ます。

同じ語句が複数の広告グループに出ているなら、意味のいちばん合う広告グループに完全一致で登録するか、ほかの広告グループでその語句を除外します。

AI 最大化設定を使っているなら

AI 最大化設定（AI Max）は、登録したキーワードの外まで検索を広げて拾う機能です。新たに拾った語句は、［マッチタイプ］列に「AI 最大化設定」と出ます。関係のない語句はほかと同じく除外します。広告グループ全体で成果につながっていないなら、その広告グループで検索語句とのマッチングを無効にします。合わないページに送られているなら、URL の除外を使います。

関連記事：キーワードのマッチタイプの使い分け／レスポンシブ検索広告の改善（AI 最大化設定への切り替わり）

語句の合計が、キャンペーンの数字と合わないのは？

レポートの語句を全部足しても、キャンペーンの費用やクリック数に届かないことがあります。ヘルプによると、検索の数が少ない語句は、プライバシー保護のため除かれる場合があるためです。中身は見られないので、除外や追加の材料にはなりません。

キャンペーンの費用から、表の語句の費用の合計を引き、キャンペーンの費用で割れば、表に出ない分の割合です。月1回ほど前と比べ、増えていたら、最近マッチタイプを広げたキーワードの語句を［キーワード］列で見ます。関係の薄い語句が多ければ、「拾ったキーワードを絞る」に当たります。

関連記事：P-MAXと検索広告の使い分け（P-MAXの検索語句の見方）

どのくらいの頻度で見る？

通常は、週1回、30日分を見るのが目安です。毎日見ても、1語ごとの数字はほとんど増えません。次の時期だけ、回数を変えます。

• 新しいキャンペーンを始めた直後：最初の2週間ほどは2〜3日おきに、関係のない検索だけを探す
• インテント マッチやAI 最大化設定に広げた直後：同じく2〜3日おきに、広げたキーワードで絞り込んで見る
• 費用が少なく、数字がたまりにくい：月1回でよい。期間を長めにとる

回数を増やす時期も、外すのは「明らかに関係のない検索」までです。短い期間の数字で外すと、件数まで減らすおそれがあります。

よくある質問

補足と出典

• パーソナルジムの例は、説明用の架空の数字です。期間を30日ほどにすること、表に出ない分の割合の見方、仕分けの物差し、許容CPAの4倍の基準、1回に見る語句の数、見る頻度は、私たちの考えです
• 自動入札でも、扱っていない商品の検索は入札の調整では止まらないので、除外キーワードで外しておきましょう
• 表に出ない語句の傾向は、検索語句に関するインサイトで分かります。検索の少ない語句も、テーマや「その他のクエリ」にまとめて含まれます（語句そのものは出ません）。テーマは、過去56日間のデータから作られます。配信されなくなった語句や除外した語句も含まれることがあります
• レポート エディタの事前定義レポートでも同じ情報を見られますが、そこからキーワードや除外キーワードを直接は追加できません
• 来店・店舗販売のコンバージョンは、検索語句レポートでは見られません。検索語句に関するインサイトとはコンバージョンの数え方が違い、数字が少しずれることがあります。検索パートナーでの語句は、長い形や見慣れない形で出ることがあります
• Yahoo!広告（LINEヤフー広告）と、P-MAXの検索語句レポートの詳しい見方は扱っていません
• 出典（いずれもGoogle 広告 ヘルプ）：検索語句レポートについて、検索語句レポートを使って除外キーワードの候補を取得する、キーワードのマッチタイプについて、検索キャンペーン向け AI 最大化設定の仕組み